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+FORTES
1.0

Movimento

Estratégia completa da marca: manifesto, propósito, BrandScript, voz e contrato.

7 sections // 2026 // Warm Light Edition
01

Manifesto

Ninguém muda sozinho.

A gente sabe que a mudança é difícil. Que tem dia que você não vai querer nem abrir o app. Que a vontade de desistir aparece mais do que a vontade de continuar.

Mas a gente sabe também que quando alguém está olhando por você — de verdade, sem julgamento, sem cobrança pesada — fica mais fácil dar o próximo passo.

+Fortes existe porque acreditamos que as pessoas ao redor de quem está lutando por uma mudança precisam de um papel claro: estar junto sem invadir, apoiar sem sufocar, celebrar sem exagerar.

Porque juntos, somos +Fortes.

02

BrandScript (SB7)

Framework StoryBrand

01 — Personagem

Uma pessoa lutando para mudar um comportamento

02 — Problema

Externo: Não consegue manter consistência sozinha

Interno: Sente vergonha de pedir ajuda e medo de decepcionar

Filosófico: Ninguém deveria ter que lutar sozinho contra si mesmo

03 — Guia

Empatia: Sabemos que mudar é difícil e que todo mundo precisa de alguém

Autoridade: Plataforma desenhada com base em apoio social estruturado

04 — Plano
  1. 1.Defina sua meta
  2. 2.Convide quem te apoia
  3. 3.Faça check-in diário
  4. 4.Evolua acompanhado
05 — Chamada à Ação
Comece sua jornada

Convide quem te apoia

06 — Sucesso

Manter a mudança com consistência, sentir-se apoiado, sua rede celebra com você

07 — Fracasso

Continuar tentando sozinho, desistir de novo, as pessoas ao redor assistem sem poder fazer nada

03

Voz & Tom

Como a marca fala

Somos

próximohonestofirmeleveacolhedor

Não somos

clínicopunitivoinvasivogenéricocorporativo

Parecemos com

Amigo próximo que senta do lado e pergunta: Ei, como foi hoje?

Evitar parecer com

Coach motivacional gritando, clínica fria, app genérico de hábitos.

04

Tom por Contexto

Exemplos reais de comunicação

Check-in — Score 5

"Dia incrível! Sua rede vai adorar ver isso."

Celebração
Check-in — Score 3

"Tudo bem. Nem todo dia precisa ser incrível."

Acolhimento
Check-in — Score 1

"Dias assim fazem parte. Amanhã é um novo dia. Sua rede está com você."

Empatia
Streak 7 dias

"1 semana! Você tá criando um hábito."

Motivação
Streak quebrado

"Tudo bem. O importante é voltar. Bora?"

Leveza
Convite para apoiador

"[Nome] confiou em você para acompanhar essa jornada."

Confiança
Alerta de inatividade

"[Nome] não fez check-in há 2 dias. Que tal mandar uma mensagem?"

Cuidado
Boas-vindas

"Bem-vindo ao +Fortes. Aqui, ninguém muda sozinho."

Acolhimento
05

Usuários

Quem usa o +Fortes

Protagonista

Quem está na jornada de mudança

Apoiador

Quem acompanha e apoia

Profissional

Terapeuta, nutricionista (futuro)

06

Vocabulário

Palavras que usamos e evitamos

Usamos

Protagonista Quem está na jornada
Apoiador Quem acompanha
Check-in Registro diário
Jornada O processo de mudança
Streak Sequência de dias
Dia difícil Em vez de "falha"
Tropeço Em vez de "recaída"

Evitamos

Paciente Usar "protagonista"
Monitorar Usar "acompanhar"
Controle Usar "acompanhamento"
Fracasso Usar "dia difícil"
Recaída Usar "tropeço"
Viciado Usar "pessoa em jornada"
Supervisão Usar "presença"
07

Contrato da Marca

O que +Fortes sempre faz e nunca faz

Sempre

  • + Coloca o protagonista no controle
  • + Trata dias ruins com acolhimento
  • + Mantém dados privados por padrão
  • + Usa linguagem simples e humana
  • + Celebra consistência, não perfeição

Nunca

  • - Julga o protagonista
  • - Compartilha dados sem consentimento
  • - Usa linguagem clínica
  • - Gamifica o sofrimento
  • - Pressiona para performance
  • - Vende dados ou mostra anúncios