Movimento
Estratégia completa da marca: manifesto, propósito, BrandScript, voz e contrato.
Manifesto
Ninguém muda sozinho.
A gente sabe que a mudança é difícil. Que tem dia que você não vai querer nem abrir o app. Que a vontade de desistir aparece mais do que a vontade de continuar.
Mas a gente sabe também que quando alguém está olhando por você — de verdade, sem julgamento, sem cobrança pesada — fica mais fácil dar o próximo passo.
+Fortes existe porque acreditamos que as pessoas ao redor de quem está lutando por uma mudança precisam de um papel claro: estar junto sem invadir, apoiar sem sufocar, celebrar sem exagerar.
Porque juntos, somos +Fortes.
BrandScript (SB7)
Framework StoryBrand
Uma pessoa lutando para mudar um comportamento
Externo: Não consegue manter consistência sozinha
Interno: Sente vergonha de pedir ajuda e medo de decepcionar
Filosófico: Ninguém deveria ter que lutar sozinho contra si mesmo
Empatia: Sabemos que mudar é difícil e que todo mundo precisa de alguém
Autoridade: Plataforma desenhada com base em apoio social estruturado
- 1.Defina sua meta
- 2.Convide quem te apoia
- 3.Faça check-in diário
- 4.Evolua acompanhado
Convide quem te apoia
Manter a mudança com consistência, sentir-se apoiado, sua rede celebra com você
Continuar tentando sozinho, desistir de novo, as pessoas ao redor assistem sem poder fazer nada
Voz & Tom
Como a marca fala
Somos
Não somos
Parecemos com
Amigo próximo que senta do lado e pergunta: Ei, como foi hoje?
Evitar parecer com
Coach motivacional gritando, clínica fria, app genérico de hábitos.
Tom por Contexto
Exemplos reais de comunicação
"Dia incrível! Sua rede vai adorar ver isso."
"Tudo bem. Nem todo dia precisa ser incrível."
"Dias assim fazem parte. Amanhã é um novo dia. Sua rede está com você."
"1 semana! Você tá criando um hábito."
"Tudo bem. O importante é voltar. Bora?"
"[Nome] confiou em você para acompanhar essa jornada."
"[Nome] não fez check-in há 2 dias. Que tal mandar uma mensagem?"
"Bem-vindo ao +Fortes. Aqui, ninguém muda sozinho."
Usuários
Quem usa o +Fortes
Protagonista
Quem está na jornada de mudança
Apoiador
Quem acompanha e apoia
Profissional
Terapeuta, nutricionista (futuro)
Vocabulário
Palavras que usamos e evitamos
Usamos
Evitamos
Contrato da Marca
O que +Fortes sempre faz e nunca faz
Sempre
- + Coloca o protagonista no controle
- + Trata dias ruins com acolhimento
- + Mantém dados privados por padrão
- + Usa linguagem simples e humana
- + Celebra consistência, não perfeição
Nunca
- - Julga o protagonista
- - Compartilha dados sem consentimento
- - Usa linguagem clínica
- - Gamifica o sofrimento
- - Pressiona para performance
- - Vende dados ou mostra anúncios